茅台酒卖不动了？在茅台酒都炒不动的当下，一款零售价200元的酒，竟然引发了黄牛的炒作。7月19日，在胖东来超市及其官方线上渠道，一款由酒鬼酒与胖东来共同打造的白酒——酒鬼自由爱开售。该产品延续了“胖东来效应”，上市后很快引发了抢购。
酒鬼自由爱延续了酒鬼酒的麻袋式包装，单瓶容量550ml，零售价200元，一箱6瓶售价1200元。胖东来创始人于东来发文称，酒鬼自由爱的酒质，相当于市场上售价在600元左右酒的品质。
引发抢购之后，胖东来开始限购：一个人限购两箱。很多投资者直呼：“酒鬼酒回本就靠胖东来了。”
于东来称，酒鬼自由爱50%的产量要分配到胖东来帮扶企业。在胖东来上市几天之后，7月24日，在被胖东来调改的湖南商超步步高，酒鬼自由爱也开始售卖。
不管是在胖东来，还是在被胖东来帮扶过的步步高等商超，酒鬼自由爱很快就卖断了货。截至8月4日，其依然处于缺货状态。不过，很多代购与黄牛手里的货却在不断地倒腾。
有河南许昌的代购称，一箱酒鬼自由爱，加150元可包邮出售，如果不用包邮则需要加价110元。因为限购与断货，他的货很多都是从别人手里收来的。
另有河南新乡的代购称，手里现货不多，一箱需要加价100元，且不包邮。
对于外地很多想购买胖东来产品的消费者而言，要么去河南购买，要么依靠当地的代购——1件商品收取一定的跑腿费。因此，很多人嗅到了赚钱的味道，转手买卖的黄牛也多了起来。
家住湖南岳阳的方浩，周围虽然没有胖东来，但是有被胖东来调改过的步步高，而且距他家很近。“前几天，给两个客户发了200箱酒鬼自由爱，对方应该是酒商。一箱加价30元出售的，我不负责邮费。”方浩说。
方浩自己并不喜欢喝白酒，但是，他听说这个酒对标的是市面上600元/瓶的白酒，“也不知道真假，都在炒作”。“我也不敢囤，都是快进快出，我的很多客户都是先谈好价格，对方交了订金我再去买的，基本是当天发走，不然怕砸手里。”他直言。
他的货都来自他家附近的步步高。限购之后，方浩到处找人帮其代买，会给对方5元左右“帮忙费”。在步步高开售酒鬼自由爱的第二天，他忙着收发货，一直忙到晚上12点。
至于这段时间赚了多少钱？方浩没有具体透露，只是说，比上班打工好很多。
2024年，在岳阳，胖东来已完成了两家步步高超市的调整。
今年7月7日，步步高在投资者互动平台表示，公司在胖东来指导和帮扶下，完成18家店的调改，接下来还会有调改店陆续进行改造。此外，步步高还提到，许昌市胖东来超市有限公司和许昌市胖东来实业有限公司，分别为其2024年第二和第三大供应商。
没有白酒行业向来砸重金的广告与推广费，酒鬼自由爱还是被很多消费者追捧，是因为觉得其性价比比较高。断货之后，更是给市场炒作留足了饥饿感。
知情人士透露，酒鬼自由爱的产能有点跟不上，胖东来质检比较严格。“主要是酒瓶的产能跟不上。因为要扶持湘西的白酒产业链，所以酒瓶是由湘西相关企业供应的。”
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